WASHINGTON (Reuters) – Spotify Technology mengatakan pada hari Jumat (27 Desember) akan menghentikan sementara penjualan iklan politik di platform streaming musiknya pada awal 2020.
Layanan streaming musik berbayar paling populer di dunia, dengan hampir 141 juta pengguna menyetel platform yang didukung iklan pada bulan Oktober, mengatakan jeda akan meluas ke podcast asli dan eksklusif Spotify juga.
Langkah itu, yang pertama kali dilaporkan oleh Ad Age, muncul ketika kampanye untuk pemilihan presiden AS pada November 2020 memanas.
Platform online termasuk Facebook dan Google Alphabet berada di bawah tekanan yang semakin besar untuk mengawasi informasi yang salah di platform mereka dan berhenti membawa iklan politik yang berisi klaim palsu atau menyesatkan.
Twitter melarang iklan politik pada bulan Oktober dan, bulan lalu, Google mengatakan akan berhenti memberi pengiklan kemampuan untuk menargetkan iklan pemilu menggunakan data seperti catatan pemilih publik dan afiliasi politik umum.
“Pada titik waktu ini, kami belum memiliki tingkat ketahanan yang diperlukan dalam proses, sistem, dan alat kami untuk memvalidasi dan meninjau konten ini secara bertanggung jawab,” kata juru bicara Spotify dalam sebuah pernyataan kepada Reuters.
“Kami akan menilai kembali keputusan ini karena kami terus mengembangkan kemampuan kami.”
Spotify, yang hanya menerima iklan politik di Amerika Serikat, tidak menjawab pertanyaan Reuters tentang berapa banyak pendapatan yang dihasilkan perusahaan dari iklan politik.
“Spotify bukan platform periklanan online yang banyak digunakan untuk kampanye sebelumnya,” kata Eric Wilson, ahli strategi digital Partai Republik.
“Tetapi karena platform online lainnya membatasi inventaris iklan politik mereka, pengiklan sedang mencari opsi baru.”
Kebijakan baru ini akan mencakup kelompok politik seperti kandidat untuk jabatan, pejabat terpilih dan ditunjuk, partai politik, komite aksi politik (PAC) dan SuperPACS, serta konten yang mengadvokasi atau menentang entitas tersebut. Spotify juga tidak akan menjual iklan yang mengadvokasi hasil legislatif dan yudisial.
Langkah ini hanya berlaku untuk penjualan iklan Spotify, bukan iklan yang disematkan dalam konten pihak ketiga, meskipun itu masih akan tunduk pada kebijakan konten Spotify yang lebih luas.
